Lorsque vous planifiez un événement, penser au contenu de la page de destination de l'événement n'est peut-être pas votre première priorité. Cependant, étant donné que de nos jours, de plus en plus de personnes recherchent des événements en ligne, avoir une page d'événement en ligne infaillible peut vous aider énormément en matière de promotion d'événements. Découvrez tous les éléments clés d'une page de destination d'événement parfaite dans cet article.
1. Qu'est-ce qu'une page de destination d'événement ?
Une page de destination d'événement est une page Web d'événement autonome sur laquelle une personne « atterrit » après avoir cliqué sur un lien à partir d'une recherche Web, d'un e-mail, d'une publication sur les réseaux sociaux, d'une publicité ou de toute autre source numérique. Les pages de destination de l'événement sont utilisées pour informer le public des détails de l'événement, ainsi que pour l'encourager à agir. Par exemple, ajoutez l'événement à leurs calendriers personnels et inscrivez-vous ou achetez des billets pour l'événement.
Pour Timely clients, chaque événement publié aura sa propre page de destination unique. Que la page de l'événement concerne un festival, un concert, une foire ou un webinaire, l'objectif principal des promoteurs et organisateurs d'événements est d'augmenter la portée et d'augmenter la fréquentation.
Une façon de le faire est de optimiser votre calendrier et vos événements pour le référencement, qui comprend la création d'une page de destination infaillible pour vos événements.
2. La page d'événement parfaite
D'après notre expérience, la page d'événement idéale devrait inclure les éléments suivants :
Nom de l'événement
Pensez à un titre d'événement percutant pour attirer l'attention des visiteurs de votre calendrier de site Web et les inciter à cliquer sur la page de votre événement pour en savoir plus.
Date de début et de fin
Informez votre public lorsque votre événement a lieu. Indiquez clairement dans la page de l'événement s'il s'agit d'un événement ponctuel, à plusieurs dates ou récurrent.
Heure de début et de fin
Communiquez à vos clients potentiels à quelle heure votre événement commence et quand il se termine, afin qu'ils puissent planifier d'être là à l'heure et savoir jusqu'à quelle heure l'événement se déroulera.
Fuseau horaire de l'événement
Informer votre public du fuseau horaire de l'événement est particulièrement utile pour les événements en ligne, auxquels vous pouvez vous attendre à ce que des personnes de différents fuseaux horaires assistent.
Lieu / Lieu de l'événement
Pour les événements en personne, il est crucial de préciser où l'événement aura lieu. Ne pas connaître l'emplacement exact peut empêcher les gens de se présenter à l'événement.
Directions du site
Certes, avoir des directions vers le lieu de l'événement peut aider les gens non seulement à décider de s'inscrire à un événement, mais aussi à planifier leur trajet. Idéalement, il devrait y avoir un lien vers la carte pour faciliter.
Statut de l'événement
Maintenant plus que jamais (avec la pandémie de covid-19), les pages d'événements doivent afficher le statut de l'événement. Par exemple, si un événement est confirmé, annulé, reporté ou complet.
Détails de l'événement spécifique
Vous devez ajouter tous les détails spécifiques à votre événement dans la description de votre événement. Cependant, avant de commencer à taper, il est important de connaître votre public afin de pouvoir adapter votre copie à celui-ci.
Rédigez une copie convaincante qui donnera envie à votre public d'assister à votre événement. Ils voudront savoir qui, quoi, quand, où et pourquoi de votre événement. Nous vous recommandons d'utiliser des phrases et des paragraphes courts pour faciliter la lecture et la compréhension. À la fin, rédigez un appel à l'action clair. Par exemple, demandez aux gens de s'inscrire ou d'acheter des billets pour votre événement.
Catégories et tags
Avoir des catégories et des balises dans votre page d'événement aide non seulement les visiteurs du site Web, mais aussi les robots des moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre événement. Vous devriez utiliser ces filtres stratégiquement pour lier les pages d'événements et faciliter la navigation dans votre calendrier en ligne.
Nom et coordonnées de l'organisateur
Dans certains cas, votre calendrier d'événements peut présenter des événements organisés par d'autres. Cela est vrai pour bon nombre de nos clients, tels que les entreprises de médias, les promoteurs d'événements, les organisations de marketing de destination et les municipalités.
Dans toutes les situations, c'est toujours une bonne idée d'ajouter le nom et les coordonnées de l'organisateur de l'événement. Par conséquent, votre public saura à l'avance qui accueille l'événement, ce qui pourrait l'aider à décider d'y assister ou non.
Image Principal
Sélectionnez une image attrayante et pertinente pour votre événement et ajoutez-la en tant qu'image vedette à la page d'accueil de votre événement. Vous pouvez utiliser vos propres images, si vous disposez d'une banque d'images intéressante. Alternativement, vous pouvez télécharger des photos d'archives à partir d'une banque d'images gratuite, telle que Unsplash, Pixabay et Pexels. Si vous recherchez des images qui tuent, vous pouvez essayer des banques d'images payantes, comme Shutterstock et Adobe Stock.
Vous pouvez également utiliser des plateformes de conception graphique pour personnaliser le contenu visuel de votre événement. Nous recommandons d'utiliser canva or Crello pour créer des designs uniques.
Images et vidéos supplémentaires
Grâce à Timely logiciel de gestion d'événements, vous pouvez ajouter plus d'images et même de vidéos à la description de votre événement. Selon le type d'événement que vous organisez, il peut être judicieux de donner aux visiteurs du calendrier de votre site Web du contenu supplémentaire pour les convaincre d'y assister.
Appel à l'action proéminent
Les événements sont comme n'importe quel autre contenu, vous voulez attirer l'attention des gens afin qu'ils puissent agir. Le but ultime de toute page de destination d'événement est de convertir plus de visiteurs du site Web en participants à l'événement.
Avoir un CTA clair et visible sur vos pages d'événement dirigera vos participants potentiels vers l'action que vous souhaitez qu'ils entreprennent et augmentera votre taux de conversion. Par exemple, RSVP ou achetez un billet. Cette technique s'appelle l'optimisation du taux de conversion (CRO).
Veuillez noter que les événements gratuits qui sont ouverts au public et ne nécessitent pas d'inscription préalable peuvent ne pas nécessiter de CTA sur la page de l'événement.
Informations sur les billets et RSVP et paiement
Une fois que les gens cliquent sur votre CTA, cela signifie qu'ils sont vraiment intéressés par votre événement et désireux d'y assister. Leur permettre de voir les informations sur les RSVP et les billets et de s'inscrire en quelques clics est essentiel pour garantir un paiement en douceur.
Bouton Ajouter au calendrier
À tout moment au cours du processus de découverte de l'événement, votre public peut vouloir ajouter votre événement à ses calendriers personnels. Ils peuvent le faire pour se rappeler de l'événement à l'avenir, même s'ils n'ont pas encore acheté de billet. Facilitez-leur la tâche en ayant un bouton "Ajouter au calendrier" sur la page de votre événement.
Partager Social Buttons
Les boutons de partage de médias sociaux sont des boutons pour diverses plateformes de médias sociaux, telles que Facebook, Twitter et LinkedIn, qui sont ajoutés aux pages de destination des événements pour aider les gens à partager vos événements sur leurs comptes de médias sociaux respectifs. Ces boutons permettent même aux utilisateurs d'ajouter un message personnalisé avant de partager. Ils constituent un précieux outil de promotion d'événements. Apprenez dans ce guide comment configurer des boutons de partage de médias sociaux pour votre calendrier et vos événements.
3. Un exemple réel d'une page de destination d'événement infaillible
Ci-dessous, vous pouvez voir où trouver tous ces éléments sur une page d'événement créée à l'aide de Timely logiciel. Lors de la création d'un événement, assurez-vous que votre page d'événement contient tous ou la plupart de ces éléments.
La création de pages de destination d'événements en pensant à la fois au SEO et au CRO peut non seulement attirer plus de visiteurs sur le site Web, mais également les convertir en participants. Nous espérons que ces conseils vous aideront à créer la page Web idéale pour votre événement.
Pour plus de conseils d'utilisation, veuillez consulter notre Centre d'aide. Si vous avez des questions, n'hésitez pas à Nous contacter. Alternativement, vous pouvez ouvrir un ticket d'assistance à partir de votre Timely tableau de bord du compte.