Ao planejar um evento, pensar no conteúdo da página inicial do evento pode não ser sua primeira prioridade. No entanto, como hoje em dia mais e mais pessoas pesquisam eventos online, ter uma página de eventos online infalível pode ajudá-lo enormemente quando se trata de promoção de eventos. Aprenda todos os elementos-chave de uma página de destino de evento perfeita neste post.
1. O que é uma Landing Page de Evento?
Uma página de destino do evento é uma página da web de evento independente na qual uma pessoa “chega” depois de clicar em um link de uma pesquisa na web, e-mail, postagem em mídia social, anúncio ou qualquer outra fonte digital. As páginas de destino do evento são usadas para informar o público sobre os detalhes do evento, além de incentivá-lo a realizar uma ação. Por exemplo, adicione o evento aos seus calendários pessoais e registre-se ou adquira ingressos para o evento.
Para a Timely clientes, cada evento publicado terá sua própria página de destino exclusiva. Quer a página do evento seja para um festival, concerto, feira ou webinar, o principal objetivo dos promotores e organizadores do evento é aumentar o alcance e atrair a participação.
Uma maneira de fazer isso é por otimizando seu calendário e eventos para SEO, que inclui a criação de uma página de destino infalível para seus eventos.
2. A página de evento perfeita
Em nossa experiência, a página de evento ideal deve incluir os seguintes elementos:
Nome do Evento
Pense em um título de evento marcante para chamar a atenção dos visitantes do calendário do seu site e fazê-los clicar na página do evento para saber mais.
Data de início e fim
Avise seu público quando seu evento estiver acontecendo. Deixe claro na página do evento se é um evento único, com várias datas ou recorrente.
Horário de início e término
Comunique aos seus clientes em potencial a que horas seu evento começa e quando ele termina, para que eles possam se planejar para chegar a tempo e saber até que horas o evento acontecerá.
Fuso Horário do Evento
Informar seu público sobre o fuso horário do evento é particularmente útil para eventos online, nos quais você pode esperar a presença de pessoas de diferentes fusos horários.
Local / Local do evento
Para eventos presenciais, deixar explícito onde o evento acontecerá é crucial. Não saber a localização exata pode fazer com que as pessoas não compareçam ao evento.
Direções do local
Certamente, ter as direções para o local do evento pode ajudar as pessoas não apenas a decidir se inscrever em um evento, mas também planejar seu deslocamento. Idealmente, deve haver link de mapa para facilitar.
Status do Evento
Agora mais do que nunca (com a pandemia de covid-19), as páginas de eventos devem exibir o status do evento. Por exemplo, se um evento for confirmado, cancelado, adiado ou esgotado.
Detalhes específicos do evento
Você deve adicionar todos os detalhes específicos sobre o seu evento na descrição do evento. No entanto, antes de começar a digitar, é importante conhecer seu público para que você possa adequar sua copy a eles.
Escreva uma cópia convincente que fará com que seu público queira participar de seu evento. Eles vão querer saber quem, o quê, quando, onde e porquê do seu evento. Recomendamos o uso de frases e parágrafos curtos para facilitar a leitura e a compreensão das pessoas. No final, escreva um call-to-action claro. Por exemplo, peça às pessoas que se registrem ou comprem ingressos para o seu evento.
Categorias e Tags
Ter categorias e tags na página do evento ajuda não apenas os visitantes do site, mas também os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a entender do que se trata o evento. Você deve usar estes filtros estrategicamente para vincular páginas de eventos e facilitar a navegação das pessoas em seu calendário online.
Nome e informações de contato do organizador
Em alguns casos, seu calendário de eventos pode exibir eventos organizados por outras pessoas. Isso é verdade para muitos de nossos clientes, como empresas de mídia, promotores de eventos, organizações de marketing de destinos e municípios.
Em qualquer situação, é sempre uma boa ideia adicionar o nome e as informações de contato do organizador do evento. Consequentemente, seu público saberá com antecedência quem está organizando o evento, o que pode ajudá-lo a decidir se vai ou não.
Imagem em destaque
Selecione uma imagem atraente que seja relevante para o seu evento e adicione-a como uma imagem em destaque à página inicial do evento. Você pode usar suas próprias imagens, se tiver um banco de imagens interessante. Como alternativa, você pode baixar fotos de um banco de imagens gratuito, como Unsplash, P e Pexels. Se você está procurando por imagens matadoras, você pode tentar bancos de imagens pagos, como Shutterstock e Adobe Stock.
Você também pode usar plataformas de design gráfico para personalizar o conteúdo visual do seu evento. Recomendamos usar canva or Crello para criar designs únicos.
Imagens e vídeos adicionais
Com Timely software de gerenciamento de eventos, você pode adicionar mais imagens e até vídeos à descrição do seu evento. Dependendo do tipo de evento que você está organizando, pode ser uma boa ideia fornecer aos visitantes do calendário do site conteúdo adicional para convencê-los a comparecer.
Call to Action proeminente
Eventos são como qualquer outro conteúdo, você quer chamar a atenção das pessoas para que elas possam realizar uma ação. O objetivo final de qualquer página de destino do evento é converter mais visitantes do site em participantes do evento.
Ter um CTA claro e visível nas páginas do evento direcionará os participantes em potencial para a ação que você deseja que eles realizem e aumentará sua taxa de conversão. Por exemplo, RSVP ou compre um ingresso. Essa técnica é chamada de otimização da taxa de conversão (CRO).
Observe que eventos gratuitos abertos ao público e que não exigem inscrição antecipada podem não precisar de um CTA na página do evento.
Informações sobre ingressos e RSVP e finalização da compra
Uma vez que as pessoas clicam no seu CTA, isso significa que elas estão realmente interessadas em seu evento e ansiosas para participar. Permitir que eles vejam RSVP e informações sobre ingressos e se inscrevam com apenas alguns cliques é a chave para garantir um checkout tranquilo.
Botão Adicionar ao Calendário
A qualquer momento durante o processo de descoberta de eventos, seu público pode querer adicionar seu evento a seus calendários pessoais. Eles podem fazer isso para serem lembrados do evento no futuro, mesmo que ainda não tenham comprado o ingresso. Torne mais fácil para eles ter um botão "Adicionar ao calendário" na página do evento.
Botões de compartilhamento social
Botões de compartilhamento de mídia social são botões para várias plataformas de mídia social, como Facebook, Twitter e LinkedIn, que são adicionados às páginas iniciais do evento para ajudar as pessoas a compartilhar seus eventos em suas respectivas contas de mídia social. Esses botões ainda permitem que as pessoas adicionem uma mensagem personalizada antes de compartilhar. Eles servem como uma valiosa ferramenta de promoção de eventos. Aprenda neste guia como configurar botões de compartilhamento de mídia social para seu calendário e eventos.
3. Um exemplo real de página de destino de evento infalível
Abaixo você pode ver onde encontrar todos esses elementos em uma página de evento criada usando Timely Programas. Ao criar um evento, verifique se a página do evento possui todos ou a maioria desses elementos.
A criação de páginas de destino de eventos com SEO e CRO em mente pode não apenas atrair mais visitantes do site, mas também convertê-los em participantes. Esperamos que essas dicas possam ajudá-lo a criar a página da Web perfeita para o seu evento.
Para obter mais orientações do usuário, acesse nosso Central de ajuda. Se você tiver alguma dúvida, não hesite em entre em contato conosco. Como alternativa, você pode abrir um ticket de suporte no seu Timely painel da conta.